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    10月中國智能音箱市場回升至200萬臺以上,依舊難擋寒潮
    更新:2022-11-22 9:33:05 稿件:Runto 調整大小:【

    根據洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場月度追蹤(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報告,2022年10月中國智能音箱市場整體銷量為211萬臺,同比下降19.3%,環比增長6.6%;整體銷額為6.0億元,同比下降15.0%,環比增長6.8%。

    截至目前,2022年的每個月份,銷售表現均同比下降,余下的11和12月繼續衰退幾乎已經成為定局。原因是多方面的:智能音箱在先鋒年輕人群的嘗鮮率已經不低,新購空間并不大;當前在疫情和生活壓力之下,作為非剛需性產品的智能音箱消費意愿疲軟;購買之后的使用粘性不強不持久,復購率不高。

    具體到10月表現,隨著雙11大促提前至10月31日晚,10月智能音箱市場規模降幅略有收窄,回縮至20%以內,環比則連續3個月上漲。

    2021-2022年中國智能音箱市場分月度銷量

    數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺

    品牌:TOP4穩定,集中度略降

    根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示,2022年10月,百度、小米(含紅米)、天貓精靈、華為TOP4品牌的市場份額達到95.2%,較去年同期下降0.4個百分點,較上月下降1.8個百分點。受促銷前移的影響,百度、小米、天貓精靈等全產品布局的品牌實現了銷量的環比增長。此外,京魚座、Apple等品牌銷量也出現上漲,因而下拉了市場集中度。

     

    2022年10月中國智能音箱主要廠商份額

    數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

    百度份額達到34%,在售機型為21款,百度在多款產品上推出會員版,通過增加付費內容實現溢價。

    小米份額達到32%,在售機型為17款,小愛音箱Play系列貢獻最大。

    天貓精靈市場份額達到26%,在售機型為22款,多款產品推出限量半價優惠,帶動份額上漲。

    華為在售機型為11款,便攜產品Sound Joy最高直降200元,促使其成為內部最暢銷機型。

    產品:屏幕搭載率達21.4%,平均尺寸7.6寸

    根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,10月屏幕音箱的銷量占比達到21.4%,較去年同期上漲4.2個百分點,較上月上漲0.2個百分點。

    分月度屏幕音箱線上銷量占比


    數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:%

    分品牌看,10月百度在屏幕音箱市場仍占據六成以上的份額,但較上月下降5.1個百分點;隨著紅米兩款觸屏產品的暢銷和新品智能家庭屏的上量,小米銷量占比達到26%,較上月上漲3.6個百分點;天貓精靈市場份額回升至12%,主要原因來自CC10系列較大的促銷力度。

    從產品看,8寸產品在屏幕音箱市場中的份額達到36.4%,較去年同期上漲6.7個百分點,較上月微增0.9個百分點,主要得益于百度和小米相關尺寸產品的暢銷;10寸及以上產品份額達到18.2%,較去年同期增長3.7個百分點,較上月下降0.3個百分點。由此可見,大尺寸化進程放緩,平均尺寸維持在7.6寸左右。

    進入11月,迎來中國消費電子行業的最大促銷季,也是品牌上新的重要時間節點。而在智能音箱領域,今年的雙11,主流品牌均未推出新品。海外市場中,Meta已停掉了Portal產品線,亞馬遜也在計劃砍掉尚未盈利的智能音箱業務。不管是供給端還是消費端,智能音箱市場或將迎來寒潮。洛圖科技(RUNTO)預計,2022年中國智能音箱市場銷量將不足3000萬臺,下滑25%以上。

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